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國產醫療器械發力線上有望后來居上

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来源: 作者: 2019-05-22 12:51:01

隨著國家政策的鼓勵、基層醫療市場對國產醫療器械的放量、中高端國產醫療器械的崛起以及高端進口品牌的萎縮,國產醫療器械未來有望在醫療器械市場唱主角。

中国医药物资协会此前发布的《2014年中国医疗器械行业发展蓝皮书》显示,近年来,我国国产医疗器械发展后势强劲,很快就会有国产品牌靠稳定的质量赢得市场。国产医疗器械在三年之内唱主角,将成为无可争议的事实。

国产医疗器械发力线上

近年来,我国医疗器械发展迅速。上述《蓝皮书》显示,我国医疗器械的销售额由2001年的179亿元发展到2014年的2556亿元,剔除物价因素影响,13年间增长了11.84倍。2014年的销售额比上年增长了20.06%。

值得关注的是,医疗器械线上销售额的增长非常迅速。在2014年我国医疗器械约为2556亿元的市场销售规模中,零售市场约占23.91%。其中,传统零售业销售额约为454亿元,占74.18%;电商渠道销售额约为158亿元,占25.82%。

据中国医药物资协会医疗器械分会会长柏煜介绍,2014年是医疗器械电子商务快速发展的一年,互联药品经营牌照的数量比过去翻了一番还多,传统零售门店的销售额在2014年几乎没有增长,整个家用医疗器械零售市场的增量几近全部被电商占据。

根据天猫医药馆发布的数据,仅2014年双11当天,天猫医药馆前10名门店的销售额就高达1.3亿元。依照淘宝数据魔方的算法统计,2014年天猫医药馆全年的销售额在75亿~80亿元人民币,占据了医疗器械电子商务的半壁江山。

鱼跃医疗在2014年实现线上交易额2亿元,这一数字在2013年仅为3000万。欧姆龙、罗氏、强生等跨国公司也在2014年成立了独立线上部门,发力电子商务。目前通过互联进行销售的助听器,在销售数量上达20万台,占到了行业的20%;制氧机方面,江航医疗的制氧机业务从2010年的40台成长到2014年的近16万台,其中传统的电视广告和媒体渠道只占到总量的20%,线下经销商渠道占到40%,而电商平台已经占到40%。

柏煜表示,互联将成为医疗器械的重要销售渠道。移动互联时期的来临将让更多的家用医疗器械通过互联进行销售,电商渠道销售的比例将不断增加,但电商渠道的利润率近期内还难以得到有效保障。

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