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资深站长谷歌大幅调整搜索算法主推广告扩展

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来源: 作者: 2019-06-09 01:14:27

凤凰科技讯 北京时间10月24日消息,据BusinessInsider站报道,昨天谷歌对搜索算法进行调整,搜索结果中的广告展示方式发生较大变化:结果页里的广告推广将占更大篇幅、包含更多链接。此举将刺激谷歌的广告客户,增加广告能的客户将居于劣势。

普通的谷歌搜索广告相当简洁。它们位于页顶的黄色方框中,显示了商家名称、链接、简短的品牌口号。而使用了扩展功能的广告看起来是下图的样子(注意画圈部分):

扩展功能广告

谷歌基于广告排名(Adrank)算法来显示广告,根据搜索内容匹配最符合的广告。此次算法调整只对Adrank算法进行了部分扩展。谷歌表示:

广告扩展和格式可以影响广告在搜索结果页的显示位置。如果两个竞争中的广告报价和质量都相同,使用扩展功能的广告将获得更高排名。

搜索营销公司WordStream创始人拉里金姆(LarryKim)指出,谷歌在声明中故意轻描淡写了一点:Adrank算法并不只考虑某公司广告的整体质量,还会考虑竞争广告的质量。这样一来的结果会是,如果A公司使用了广告扩展功能,它的广告将获得更高排名,被靠前显示,而按点击数付费(cost-per-click)的费用将会下降。与此同时,因为排名下降,B公司的按点击数付费的费用会增加。

换句话说,广告价格不仅取决于某公司出价,还取决于其竞争对手的竞价。这次调整会推升那些没有注意到谷歌小算盘的广告客户的成本。

金姆用颇具讽刺意味的语言解读了谷歌的声明:

我们真心希望,所有广告客户都能使用广告扩展功能。只可惜你们这些广告客户太懒,广告扩展功能的普及速度太慢。所以,下一步,我们不仅会奖励使用广告扩展的客户,还要惩罚没有使用它们的客户。(编译/暮成雪)

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