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重磅丨加码超市业务易果集团获天猫3亿美元奴

通讯
来源: 作者: 2019-02-21 11:28:51

亿欧8月3日消息,天猫正式宣布向全品类生鲜运营平台易果集团(以下简称易果)投资3亿美元。本轮融资后,易果将与天猫进一步全面融合,全面加码天猫超市的发展。借助易果旗下的安鲜达冷链物流,天猫超市将进一步加强生鲜物流配送等基础设施建设,最终实现优质食材在全国范围内的“朝发夕食”。

成立于2005年的易果生鲜是最早的生鲜电商之一,自2012年来接受阿里的三轮投资后便开始了由传统B2C电商向具备供应链、冷链物流和生鲜大数据能力的综合型平台转型。易果除了运营天猫超市生鲜板块之外,业务上也和阿里系企业有了千丝万缕的联系自然不言而喻:2016年11月,与阿里交叉持股的苏宁领投易果C+轮融资,易果整体入驻苏鲜生,并开始为“苏宁小店”供货;2016年12月,易果9.5亿港元接盘永辉超市在联华超市的股份,2017年5月,易果将股份转让给了阿里和百联集团;易果还布局前置仓,和同为阿里系的饿了么、盒马鲜生、闪电购有着深度合作;此外,易果还投资了优配良品、果酷、一亩田、SunMoon等不同模式的国内外生鲜创业公司。

易果集团董事长、CEO张晔接受了亿欧的专访,他表示,目前整个中国生鲜市场的份额巨大,

重磅丨加码超市业务易果集团获天猫3亿美元奴

但是从前端看,电商渗透率太低;从后端看,供应链和基础设施能力没跟上:“后端将是我们重点发力的,因此资金储备一定要足。前端因为有了天猫超市的流量保障,我们可以有空间做更多模式上的尝试。”

消费升级大背景下,张晔认为大数据的价值将凸显,例如现阶段,通过对消费者的消费行为进行研究,对于后端供应链的指导作用巨大。“天猫已经升级成为品质天猫,我们作为天猫超市中生鲜品类的运营者,承担着消费最高频,同时又是标准化程度最低的品类,因此只有深入到整个产业链的各个环节里才可以保证品质。易果要做的就是一家专注于中国生鲜全产业链的公司。”

对于何时实现盈利,张晔给出的答案是要根据设定的阶段性目标,生鲜产业前后端建设的难度很高,盈利和上市当然是易果的目标,但是不能急功近利,稳扎稳打才能跑通模式。“这轮融资后,易果将进一步融入阿里生态圈,更加快速地将安鲜达和供应链发展壮大,建成一套为‘中国生鲜行业而生’的复合式的物流供应链体系,同时双方在业务端的资源整合,将加快这一体系建设的效率。融合是产业升级的开始,尤其是生鲜品类,相信通过我们和天猫的融合,天猫的商家和用户都将享受到生鲜升级带来的好处。”

据易果官方数据,目前易果供应链在全球39个国家和地区的147个生鲜商品原产地建立了采购渠道,覆盖4000+SKU,安鲜达在全国建有11个冷链物流基地,其中北京、上海、广州、成都等城市可以实现物流当日达,其他200多个城市可以实现次日达,并且接入菜鸟系统后,整个淘宝体系内的3000家核心生鲜商家已经开始逐渐使用安鲜达。2017年3月,易果联合创始人金光磊提出了“生鲜云”概念,表示易果在新零售时代,要做一个“U盘式”的企业,将供应链、冷链物流和大数据能力“赋能”给线上线下的合作伙伴。在有天猫超市的强流量入口支持下,易果的意图很明显,一方面要帮助阿里完成新零售环节中最重的物流等基础设施建设,另一方面要覆盖B2C、B2B和O2O三大业务。

阿里巴巴集团副总裁靖捷表示,易果与天猫超市会持续融合,并为品牌商提供更多样性的品牌运营解决方案:“近年来,阿里巴巴在重点布局海外和农村两张。我们很高兴地看到,在天猫和易果的共同努力下,我们在生鲜领域已经在海外和农村完成了两张‘专业’,全球原产地能力、本地化采购把它藏在怀里时能力和全程可控的专业供应链能力、配送能力也都得到了提升。”

在亿欧看来,超市生鲜作为电商渗透率较低,却又最高频的消费品类是各家必争之地。特殊之处在于,超市生鲜对于品控、定价、库存管理、即时性配送的方面的要求都非常高,这对于平台出身、此前一直“不碰货”的阿里来说,解决起来需要花费一段时间。在新零售的定义里,物流扮演着线上线下的黏合作用,阿里在资金、营销、生态等方面占据着优势,但是供应链和基础设施能力,相对于靠自营和仓储物流起家的京东来说,都是阿里不得不迅速补上来的“短板”,因此阿里开始在各地建仓,投资物流企业为天猫超市提供专属服务。生鲜作为超市最引流的品类,阿里数次投资在生鲜电商领域摸爬滚打了12年的易果,意味着阿里也必定会继续加码线上超市业务,不可能“将天猫超市解体”,线上超市大战只是刚开始而已。

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