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ofo用户增速已达摩拜3倍产品创新引发马太效应

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来源: 作者: 2019-05-17 14:22:41

在2017年的互联网行业中,共享单车表现出来的高增速无疑令人艳羡。近日,一份来自国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》就显示,在过去的一年中共享单车的用户规模增速高达2539%,与之相比,在过去一年同样火热的短视频同比增速却只有94%。不过,在共享单车快速发展的同时,行业内的分化同样引人瞩目。例如,从活跃用户渗透率增速这一指标来看,在2017年9月,ofo小黄车的增速达摩拜的3倍以上。业内人士认为,ofo小黄车在市场份额领先的情况下仍能保持较高的增速,表明其增长后劲充足,这将使ofo的市场优势持续扩大,继续领骑行业。

在具体的市场数据方面,QuestMobile 报告显示,ofo小黄车在9月以4186.74万的月活跃用户排名第一,摩拜最新的月活用户增至3987.51万,排名行业第二,紧随其后的哈罗单车月活跃用户只有359.66万,ofo小黄车与摩拜稳居行业第一梯队毋庸置疑。而在整个App市场活跃渗透率方面,ofo9月活跃渗透率为3.94%,环比增长近16%,摩拜活跃渗透率为3.75%,环比增长5%,ofo的活跃渗透率增速达摩拜的3倍之多。可见,ofo小黄车在各项市场核心数据上均已远远甩开摩拜,稳坐行业第一的位置。

与此同时,在用户的心目中,ofo小黄车也成为了行业第一的共享单车品牌。QuestMobile秋季大报告表明,在31-35岁、36-40岁两个精英用户群体最偏爱的APP TOP10中,用户使用ofo的TGI指数均排名第一,而在二线城市用户群体最偏爱的APP TOP10排名中,ofo的TGI指数仅次于滴滴出行,排名第二。这一数据表明ofo已经成为一二线城市用户短途出行的首选,ofo也成为了真正意义上的“国民单车”。

在产品与服务上的不断创新,被认为是ofo高增速的关键。进入2017年以来,ofo在产品研发上进行了大量的投入,先后投放了十余种新车型,无论是上半年投放的“公主车”、“肌肉车”还是近期推出的“小黄蜂”,均成为了名噪一时的“网红”。而在于9月底举办的4.0发布会上,NFC智能锁、NB-IoT物联网智能锁、“奇点”大数据系统等的亮相,更让业界看到了ofo作为一家科技公司的实力。在产品与服务创新的基础上,ofo采用轻资产运营的模式,在共享单车的产能上占据了垄断优势,这使得ofo能够以更低的成本生产更多具有卓越体验的单车。此外,ofo自7月份以来与业内多家平台开展的1元月卡联合营销活动,也进一步获取了更多新用户、激发了更多新老用户的活跃度、提升了用户的留存率。这些因素的合力,使得ofo的增长呈现出明显的马太效应,共享单车的行业格局也由此更加巩固。

在业内人士看来,目前共享单车行业的整体增速已经放缓,国内市场的存量用户博弈以及向海外市场的拓展会成为未来行业竞争的主旋律,而在这两方面ofo均有着明显的优势。从国内角度而言,ofo的增速更快、投放量更高,头部优势将更加明显;从海外市场而言,如今ofo已经是全球最大的共享单车平台,并在中国、英国、美国、澳大利亚、泰国、以色列等全球17个国家推出了共享单车出行服务,其年底计划布局20国200城的目标也实现在即。届时,作为行业领骑者的ofo也将成长为互联网出行领域的世界级品牌。

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